Предприятия в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Монополистическая конкуренция: черты, условия, примеры

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции , то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition» ) – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition» ) – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly» ) – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly» ) – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, ).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.

© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции . Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.

Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.

Энциклопедичный YouTube

1 / 3

Монополистическая конкуренция и экономическая прибыль

Урок - 29# - Монополистическая конкуренция

Видеолекция Монополистическая конкуренция

Субтитры

В данном видео мы остановимся на том, почему со временем монополистическим конкурентам становится нелегко зарабатывать деньги. Напомню, что такие условия гораздо ближе к чистой конкуренции, нежели к монополии. Это означает, что существует монополия на дифференцированный товар, но другие игроки планируют выпускать аналогичные товары. Они не могут произвести в точности такой же товар, но это может снизить спрос на наш товар. Чтобы разобраться в этом, нарисуем кривую спроса для рынка монополистической конкуренции. Итак, кривая спроса для рынка монополистической конкуренции. По этой оси, вот здесь, будут доллары за единицу, цена – это доход с единицы товара. Также у нас будет себестоимость. А здесь будет количество товара, произведенного за единицу времени. Мы будем говорить обо всём этом в общих чертах. Итак, предположим, наш конкурент - компания Apple и их планшеты iPad. Apple и iPad. Еще раз подчеркну, я не утверждаю, что Apple - монополисты. Есть дифференцированный продукт, поэтому они являются монополистами в данном случае – в «айпэдах». Они не обладают монополией на планшеты и компьютеры, но лишь они могут продавать «айпэды». Нарисуем график краткосрочного спроса на «айпэды» и для простоты сделаем его линейным. Нарисуем чуть по-лучше. Скажем, график спроса выглядит примерно так. И мы знаем, что если это кривая спроса… напомню, речь идёт о рынке «айпэдов», а не планшетов или компьютеров, и Apple – монополист на рынке «айпэдов»… Поэтому наклон кривой предельного дохода в два раза больше, чем у кривой спроса. Выглядит он примерно так. Это – кривая предельного дохода Apple. Давайте посмотри на краткосрочную прибыль в данный период времени вне зависимости от количества товара. Начнём… Нарисуем предельные затраты, они будут выглядеть вот так. Чтобы подсчитать средние общие затраты, вот здесь, когда количество мало, большинство расходов – фиксированные, но мы делим их на малое количество, а, значит, средние общие расходы будут очень велики. Но они будут всё ниже и ниже, пока стоимость каждой новой единицы товара будет снижена до уровня ниже среднего, а себестоимость каждой следующей единицы отражена на кривой предельных издержек. Пока средние общие издержки выше, чем предельные издержки, будет иметь нисходящий характер, но в какой-то момент они станут равны. Потом каждая новая единица товара будет увеличивать средние общие издержки, так как её стоимость будет выше средних расходов, что приведёт к повышению и средних значений. А вот эта точка должна быть минимумом... минимумом нашей кривой средних затрат. Исходя из того, что есть на рисунке, какова краткосрочная прибыль Apple? Здесь важно оптимальное количество товара. Мы точно произведём 1 единицу, значит, предельный доход гораздо выше предельных издержек, что принесёт прибыль от этой единицы. Это будет повторяться по всей кривой, вплоть до этой точки. Но производить больше нет смысла, поскольку альтернативные издержки на единицу стали больше, чем доход, что приведёт к экономическим убыткам. То производство обосновано вот здесь, при данном объеме. Обозначим его здесь. При данном количестве товара такая цена может быть назначена на рынке. Здесь мы перешли непосредственно к кривой спроса. Вот цена. Это среднее, скажем так, средний доход с единицы. Тогда себестоимость единицы товара будет здесь. Средние общие издержки. Это средняя прибыль с единицы товара. Умножая общее количество товара, получим площадь этого прямоугольника или совокупную прибыль. Совокупную экономическую прибыль. Вот этот прямоугольник. Совокупная экономическая прибыль. И тогда, если все остальные увидят, какова экономическая прибыль, люди подумают, у участников рынка прибыль превышает альтернативные издержки. И тогда другие конкуренты поймут, что они могут производить такие же товары. И тогда появляются такие компании как Samsung, пришедший на рынок в 2012 году, и процесс взаимодействия данных компаний по-прежнему идет. Samsung, HTC, HP, все производители планшетов и компьютеров. Они работают в паре с производителями операционных систем, таких как Microsoft и Google Android, и их товары конкурируют друг с другом. Кроме того, они активно занимаются продвижением и реализацией своего товара. Реализация и продвижение. Их маркетинговые стратегии можно назвать жесткими. И по мере того, как их продукция становится сопоставимой с «айпэдами», а порой превосходит их по качеству, или цене, или, может быть, характеристикам... тогда продажи активно развиваются. Что произойдёт с кривой спроса Apple в долгосрочной перспективе? При данной цене спрос упадёт, кривая спроса сместится влево, и в итоге мы получим новую кривую спроса. Возьмём другой оттенок синего. Это будет выглядеть примерно вот таким вот образом. Вот новая кривая спроса или, другими словами, кривая долгосрочного спроса как результат развития линейки продукции и развития продаж. Если это новая долгосрочная кривая спроса, тогда наклон кривой предельного дохода окажется в два раза больше кривой спроса, и она будет выглядеть примерно так. Если наклон в два раза больше, то график пойдет так. Лучше, наверно, не получится. Итак, новая кривая предельных… сделаем это другим цветом – розовым. Итак, наша новая кривая будет выглядеть примерно так. Это – кривая предельного дохода в долгосрочном периоде. Так каково же оптимальное количество товара для компании Apple? Теперь компания будет получать экономическую прибыль, но пока не достигнет этой точки, вот здесь. Итак, у нас есть новое количество в долгосрочном периоде. Давайте сделаем это другим цветом, слишком много розового. Количество в долгосрочном периоде. Теперь, чтобы узнать доход от единицы товара или цену при данном количестве, нужно обратиться к новой кривой спроса. Напомню, наша кривая долгосрочного спроса вот здесь. Судя по тому, как мы её нарисовали, цена не очень изменилась. Цена осталась прежней, но какова тогда прибыль с единицы товара? Исходя из рисунка, средние общие затраты, вот здесь, по сути, равны цене. Тогда средняя прибыль с единицы стремится к нулю. Здесь у нас было такое расстояние, а теперь его нет. Несмотря на то, что продаётся немало товара, средняя прибыль равна нулю. Вместо этой площади, нам придётся рассчитывать площадь линии, а это, ноль. Итак, у нас нулевая экономическая прибыль. Нулевая экономическая прибыль. Это важно понимать участникам рынка монополистической конкуренции. Кто-то отметит, что с начала 2012 года Apple по-прежнему получает экономическую прибыль. Но важно понимать, что это не то же, что бухгалтерская прибыль. Она может быть положительной, а экономическая прибыль при этом - может быть нулевой. Мы даже можем нести потери, имея бухгалтерскую прибыль. Кто-то может сказать, что компания Apple по-прежнему получает прибыль, превышающую их альтернативные издержки, и что смещение кривой спроса влево продолжается с 2012 года. Однако вся экономическая прибыль исчезнет, и стимулов вести себя более агрессивно на рынке будет меньше. В случае монополистической конкуренции важно понимать, что кривые, конечно, напоминают монополию, но здесь нет конкуренции «айпэдов», ведь ни один другой игрок не может их поставлять. Ни Samsung, ни все остальные. Конкуренция начинается там, где речь идёт о производстве товаров-заменителей, агрессивном сбыте и попытках завоевать долю спроса. Subtitles by the Amara.org community

Определение

Основы теории монополистической конкуренции заложил Эдвард Чемберлин в изданной в 1933 году книге «Теория монополистической конкуренции».

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большого количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Reebok » готовы заплатить за её продукцию большую цену, чем за товары других фирм, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т. д.

Свойства рынка

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими свойствами:

• Рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей, но не большего, чем при совершенной конкуренции.
• Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
• Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистической конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Дифференциация может быть горизонтальной либо вертикальной. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);
• Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
• Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.

Дифференциация продукции

Дифференциация продукции - ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, то есть товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация продукции может быть основана на:

• физических характеристиках товара;
• месторасположении;
• «мнимых» различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой , имиджем фирмы, рекламированием.

Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

• вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на «плохие» и «хорошие»(выбор телевизора - «Темп» или «Panasonic»);
• горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля - Volvo или Alfa-Romeo).

Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак , только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т. д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, то есть действуют в условиях монополистической конкуренции.

Равновесие фирмы монополистического конкурента

В краткосрочном периоде

Монополистические конкуренты не обладают значительной монопольной властью, поэтому динамика спроса будет отличаться от спроса монополии. За счет того, что на рынке существует конкуренция, в случае повышения цены на продукцию первой фирмы потребители будут обращаться к другой, поэтому спрос на продукцию каждой из фирм будет эластичным. Уровень эластичности будет зависеть от степени дифференциации, которая является фактором привязки к продукции каждой из фирм. Оптимальный объём производства каждой фирмы определяется аналогично случаю чистой монополии . Исходя из графика следует заметить, что цена определяется по кривой спроса . Наличие прибыли или убытков зависит от динамики средних издержек. Если кривая ATC проходит ниже Po, то фирма получает прибыль (заштрихованный прямоугольник). Если кривая ATC проходит выше, то это величина убытков. Если цена не превышает величину средних издержек, то фирма останавливает деятельность.

В долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде, как и в случае совершенной конкуренции наличие экономической прибыли будет приводить к притоку в отрасль новых фирм. В свою очередь предложение будет увеличиваться, равновесная цена уменьшаться, а величина прибыли сокращаться. В конечном итоге наступает ситуация, когда последняя вошедшая на рынок фирма не получает экономической прибыли. Единственной возможностью увеличить прибыль является увеличение дифференциации продукции. Однако в долгосрочном периоде, в случае отсутствия законодательных барьеров фирмы конкуренты будут иметь возможность скопировать те направления дифференциации, которые увеличивают прибыль. Поэтому предполагается, что фирмы будут находиться в относительно одинаковых условиях. Из-за того, что график спроса имеет наклон, равновесие цены и средних издержек будет достигнуто до того, как фирма сможет минимизировать издержки. Поэтому оптимальный объем монополистического конкурента окажется меньше объема совершенного конкурента. Такое равновесие позволяет прийти к выводу о том, что в долгосрочном периоде главной целью фирмы является достижение безубыточности.

Монополистическая конкуренция и эффективность

Как и в случае с монополией, монополистический конкурент обладает монопольной властью, которая позволяет путём создания искусственного дефицита повышать цены на продукцию. Однако, в отличие от монополии, эта власть возникает не из-за барьеров, а из-за дифференциации. Монополистический конкурент не старается минимизировать издержки, и в связи с тем, что кривая средних издержек (AC) обозначает определенную технологию, это говорит о том, что фирма недоиспользует имеющиеся оборудование (то есть у неё имеются избыточные мощности). С точки зрения общества-это неэффективно, так как часть ресурсов не используется. В то же время наличие избыточных мощностей создает условия для дифференцирования. В результате потребители имеют возможность покупать разнообразные блага в соответствии со своим вкусом, поэтому обществу необходимо сопоставлять удовлетворение от разнообразия, с платой, заключающейся в менее эффективном использовании ресурсов. Чаще всего общество одобряет существование монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип несовершенного соперничества на рынке, при котором многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга. Фирма следит за ценами, устанавливаемыми на иную продукцию, но при этом старается игнорировать влияние стоимости иных товаров. Модели монополистической конкуренции часто можно заметить в легкой промышленности. Обычно такая система действительна для фирм различных отраслей в рыночной структуре : рестораны, производство одежды, обуви, а также сферу услуг (как правило, в крупных городах) и т. д. «Отцом-основателем» концепции считается Эдвард Гастингс Чемберлин, который и написал новаторскую книгу «Теория монополистической конкуренции» (1933 год). Джоан Робинсон опубликовала работу «Экономика несовершенной конкуренции», в которой сопоставляла два типа соперничества на рынке.

Характеристики

Монопольно конкурентные рынки имеют следующие характеристики:

1. Есть много производителей и много потребителей на рынке, и ни один бизнес не имеет полного контроля над рыночной ценой.
2. Потребители считают, что существуют неценовые различия между продуктами конкурентов.
3. Есть несколько барьеров для входа и выхода.
4. Все производители в совокупности имеют определенную степень контроля над ценой.

В долгосрочной перспективе характеристики монополистической конкуренции фактически такие же, как и при совершненном соперничестве производителей. Различия между ними в том, что при первом типе рынок производит разнородные продукты. Фирма получает прибыль в краткосрочной перспективе, тем не менее может потерять ее в долгосрочной, поскольку спрос будет уменьшаться, а средняя общая стоимость увеличится.

Черты рынка монополистической конкуренции

Итак, рынок монополистической конкуренции обладает 6 отличительным чертами, это:

1. Дифференциация продукта.
2. Множество фирм.
3. Нет серьезных препятствий для входа и выхода на рынок в долгосрочной перспективе.
4. Независимое принятие решений.
5. Определенная степень рыночной власти.
6. Покупатели и продавцы не имеют полной информации (несовершенная информация.

Рассмотрим черты монополистической конкуренции подробнее, поговорив о каждой в отдельности.

Дифференциация продукции

Фирмы в условиях монополистической конкуренции продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Однако они не столь велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная эластичность спроса между продуктами на таком рынке является положительной. Они выполняют те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид, которые, как правило, нужны, чтобы отличить их друг от друга. Например, главной задачей транспортных средств для перемещения людей и объектов от точки к точке является рациональность конструкции, комфорт и безопасность. Тем не менее существует много различных видов техники, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовые и легковые автомобили.

Множество фирм

Монополистическая конкуренция существует при условии наличия большого количества фирм в каждой товарной группе, а также ряда компаний на так называемой боковой линии, которые готовы к выходу на рынок. Тот факт, что есть большое количество участников, дает каждому из них свободу устанавливать цены без участия в принятии стратегических решений относительно цен других фирм, а действия каждой из компаний фактически не имеют значения.

Сколько фирм должно быть в рыночной структуре монополистической конкуренции для поддержки равновесия? Ответ на этот вопрос зависит от таких факторов, как постоянные затраты, экономия от масштаба и степени дифференциации продукта. Кроме того, чем выше степень дифференциации продукции, тем больше компания может отделить себя от остальных конкурентов, и тем меньше участников будет в состоянии рыночного равновесия.

Нет серьезных препятствий для выхода на рынок в долгосрочной перспективе

Для входа на рынок и выхода с него не нужны большие затраты. Есть многочисленные фирмы, которые готовы стать новыми участниками, причем каждая со своим собственным уникальным продуктом. Любая компания, которая не в состоянии покрыть свои издержки, может выйти из игры без финансовых затрат по ликвидации. Другое дело, что необходимо создать такую фирму и продукт, которые будут способны выдерживать условия и оставаться «на плаву».

Независимое принятие решений

Каждая фирма монополистической конкуренции самостоятельно устанавливает условия обмена для своего продукта. Компания не смотрит, какое влияние решение может оказать на конкурентов. Смысл подобно подхода заключается в том, что любое действие будет иметь такое незначительное влияние на рынок в целом, что фирма может действовать без страха возникновения серьезного соперничества. Другими словами, каждый субъект предпринимательства чувствует себя свободно в плане установления цен.

Рыночная власть

Фирмы при монополистической конкуренции имеют некоторую степень рыночной власти. Это означает, что участники имеют контроль над сроками и условиями обмена, а именно могут поднять цены, не теряя всех своих клиентов. А источник такой власти не является барьером для входа на рынок. Фирмы монополистической конкуренции могут также снизить стоимость продукта, не вызвав потенциально губительную ценовую войну с конкурентами. В такой ситуации кривая спроса является весьма упругой, хотя и не плоской.

Неэффективность

Есть два источника, при которых рынок монополистической конкуренции считается неэффективным. Во-первых, при оптимальном выходе на него фирма устанавливает цену, которая превышает предельные издержки, в результате чего компания максимизирует прибыль, в которой предельный доход равен предельным затратам. Так как кривая спроса наклонена вниз, то это означает, что участник будет абсолютно точно устанавливать цену, которая превышает предельные издержки. Вторым источником неэффективности является тот факт, что фирмы работают с избыточной мощностью. То есть компания будет сначала максимизировать при выходе на рынок прибыль. Но и при чистой, и при монополистической конкуренции игроки будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости. Для фирмы на чисто конкурентном рынке это равновесие находится там, где совершенно эластична кривая спроса. Таким образом, в долгосрочной перспективе она будет касательной к кривой средней стоимости в точке слева от минимума. В результате получается избыток производственных мощностей и монополистическая конкуренция, равновесие в которой будет нарушено.

В данном разделе мы рассмотрим структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы , продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую принято называть монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является над своим вариантом товара и — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.

Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".

Основные черты монополистической конкуренции:

• Дифференциация продукции
• Большое количество продавцов
• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
• Жесткая неценовая конкуренция

Дифференциация продукции

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

• физических характеристиках товара;
• месторасположении;
• "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
• Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
• вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");
• горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).

Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.

Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены , так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.

Большое количество производителей

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов , так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

• с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
• с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены .

Барьеры вхождения в отрасль

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

• малым ;
• небольшими первоначальными инвестициями;
• небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

• усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
• рекламу и стимулирование сбыта.

Неценовая конкуренция

Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:

• изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию );
• производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам , качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);
• пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта ).

Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.

Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции.

Тип структуры рынка, который характерен наличием несовершенной конкуренции, называется монополистической конкуренцией .

Он является наиболее распространенным и, соответственно, наиболее приближенным к типу совершенной конкуренции на рынке.

В целом, монополистическая конкуренция представляет собой определенный тип отраслевого рынка, основной чертой которого является достаточно большое количество продавцов того или иного продукта, что и позволяет им диктовать ценовые условия. Такая конкуренция, будучи весьма распространенной, одновременно является и наиболее сложной для изучения. Она представляет собой более сложный тип, нежели простая чистая монополия или же чистая конкуренция. Именно поэтому построить конкретную и универсальную абстрактную модель – это дело не из легких. Почти все в этом случае зависит от самых, казалось бы, незначительных деталей, которые так или иначе характеризуют стратегию развития определенного предприятия и его продукцию. Их практически невозможно предугадать. Впрочем, как и стратегические решения компания, которые напрямую зависят от поведения потенциальных покупателей и многих иных факторов.

Особенности монополистического рынка:

Монополистическими конкурентами считаются небольшие сети продуктовых магазинов, магазинов одежды, кафе и такие рынки, как рынок сетевой связи. Это далеко не полный список. Конечно же, монополистический рынок напоминает по своей сути монополию, так как определенные фирмы позволяют себе диктовать ценовые условия на свои товары или услуги. В то же время, такая конкуренция напоминает совершенный ее тип, ведь продажей таких товаров или услуг занимаются многие предприятия при том, что на рынке присутствует такое понятие, как «вход» и «выход».

Рынок такого типа характерен следующими особенностями:

• Достаточно большое количество продавцов и покупателей. На рынке с монополистической конкуренцией должно быть достаточное количество продавцов, которые удовлетворяют потребности отрасли в плане объемов выпускаемого продукта, реализуемого предприятиями и их конкурентами. Если говорить о процентных соотношениях, то в случае монополистической конкуренции на каждую фирму припадает от одного до пяти процентов рынка продаж. В то же время, если вести речь о совершенной конкуренции, то такой показатель не превышает одного процента.
• Отсутствие значительных затруднений при входе на рынок. В таком случае основание новой фирмы не предусматривает никаких титанических усилий, которые необходимы для достижения успеха. То же самое касается и выхода из рынка. Тем не менее, стоить помнить о том, что появление на рынке нового игрока создает для него же определенные трудности, ведь покупателю предстоит поверить в новую торговую марку. Примерами отраслей, в которых преобладает конкуренция такого типа, являются магазины детской, мужской или же женской одежды, парикмахерские, магазины ювелирных изделий и так далее.
• Производство такой продукции, аналогов которой на рынке предостаточно. Это является еще одной особенностью монополистической конкуренции, ведь для него характерен продукт одного типа, но у каждой компании он обладает своими уникальными особенностями, благодаря чему она и удерживает свои 1-5% на рынке. Наличие так называемого дифференцированного продукта считается одной из главных особенностей монополистического рынка. К примеру, в условиях совершенной конкуренции преобладает наличие стандартизированного продукта, который является практически идентичным у каждой из фирм. К примеру, популярность торговой марку позволяет ее владельцу ставить более высокую цену на свою продукцию.
• Присутствие конкуренции неценового типа . Зачастую данный рынок характерен тем, что конкуренты состязаются между собой не с помощью регулировки ценовой политики, а с помощью маркетинга, рекламы и так далее. Такими способами фирма пытается убедить своего потенциального покупателя в том, что именно ее продукт является самым качественным, надежным, престижным, пускай и не таким доступным, как у конкурентов, но ведь это вполне оправдано. На таком рынке дифференцированные товары постоянно улучшаются. Также появляются новые и как правило за тем, кто их запускает на рынок, идут другие конкуренты, якобы «придумывая» свой собственный вариант появившейся новинки.

Краткосрочная монополистическая конкуренция

Можно подчеркнуть, что сутью конкуренции монополистического типа является то, что каждый представитель такого рынка продает очень схожую с конкурентной продукцию. При этом вовсе нет совершенных заменителей, что и позволяет каждой фирме удерживать свою долю на рынке. Тем не менее, для такого рынка характерна убывающая кривая спроса.

Для краткосрочного периода поведения той или иной фирмы на таком рынке характерно поведение монополии. Это касается такого момента, как свободная регулировка цен на свою продукцию, которая обусловлена лучшими показателями качества, долговечности и функциональности. Таким образом, общие продажи на рынке не падают, а даже повышаются, но такая инициативная фирма перетягивает к себе большее количество потребителей, изменяя пропорции рыночной доли.

Общей чертой монополистической конкуренции и монополии является именно возможность свободного регулирования цен для каждой соответственной фирмы.

Долгосрочная монополистическая конкуренция

В этом случае такой тип конкуренции аналогичен совершенному типу. Так как «вход» на такой рынок фактически остается свободным, появление новых игроков лишает уже присутствующих части прибыли. Особенно, если новые фирмы могут похвастаться наличием действительно конкурентоспособных товаров или услуг. Тем не менее, существует и обратная сторона медали. Из-за чрезмерно огромного количества фирм на монополистическом рынке, самые слабые из них зачастую просто выходят из игры, решая переместить оставшиеся средства в более выгодное русло. Это случается тогда, когда рыночный спрос на товар снижается после достижения равновесия. Процесс снижения количества игроков будет продолжаться вплоть до того момента, пока это равновесие не будет возобновлено.

Факторы влияния монополистической конкуренции

Отрицательные факторы

Стоит понимать тот факт, что наличие такой конкуренции не оказывает положительного влияния на повышение производственной эффективности. Более того, очень часто мы слышим о заоблачных денежных суммах, которые идут на маркетинговые приемы и рекламу, на попытки сделать аналогичных продукт более особенным и уникальным. Это напрямую влияет на само общество:

• При монополистической конкуренции ресурсы тратятся на то, чтобы добиться большей уникальности своего продукта. Из-за этого мы видим огромного количество рекламы, как по телевизору, так и по радио или в Интернете. Рекламу фактически одного и того же продукта, но от разных фирм, которые пытаются донести до потребителя, что именно их товар является уникальным и неповторимым.
• Более того, рекламные и маркетинговые ходы зачастую призваны изменить предпочтения и вкусы потенциального потребителя на подсознательном уровне. При этом существует вероятность того, что человек, которому вовсе не нужен конкретный продукт, наслушается рекламы, попадет под воздействие маркетинговых хитростей, и станет его ярым приверженцем. Таким образом, потребности людей не удовлетворяются, а изменяются или же создаются.
• Обманчивость и отсутствие конструктивности рекламы вводит потенциального потребителя в заблуждение .
• На монополистическом рынке реклама стает неотъемлемой частью деятельностью фирмы и чем выше ее доля на рынке, тем больше средств она расходует на нее. Это ведет к повышению расходов, что вынуждает фирму либо повышать цены на свой продукт, либо вводить на рынок новые аналоги и разработки.
• Расходы на рекламу порой достигают таких объемов, что закономерно превращаются в серьезные барьеры, которые препятствуют свободному входу на рынок . Это также снижает конкурентное напряжение.
• Не стоит забывать то, что за рекламу этих фирм очень часто платит сам потребитель . Это касается журналов, газет и прочего, где должна содержаться конструктивная информация, но на деле мы получаем уйму рекламных страниц з объявлениями.

Положительные факторы:

• Такой продукт вполне способен удовлетворить огромную часть потребностей потенциального потребителя из-за своего разнообразия.
• Так как такой продукт постоянно выходит на новый уровень своей функциональности, это вызывает повышение уровня удовлетворения потребителя . Как правило, направления совершенствования продукта соответствуют трендам общества и даже скрытым желаниям покупателя. К примеру, раньше люди хотели видеть на полках магазинов бытовой техники самые мощные пылесосы по разумным ценам, но вскоре их предпочтения переключились на пылесосы-роботы, которые не требуют постоянного контроля.
• Продукт развивается исключительно в лучшую сторону. Его качество растет , как и функциональность.
• Реклама рассказывает потребителю об основных преимуществах того или иного товара. Понятно, что ни одна фирма не расскажет о минусах своих товаров, хотя таковые всегда имеются. Поэтому главным здесь являются именно преимущества и характеристики, на которые и делаются акценты в рекламе.
• Как реклама, так и постоянное совершенствование рыночного продукта стают результатом «поднятия» рынка.

Учитывая все это, можно утверждать, что универсальных истин в экономических вопросах вовсе нет. Они требуют постоянного анализа. Также, что касается непосредственно монополистической конкуренции, она во многом похожа на совершенную конкуренцию и в то же время, по своей сути, находится рядом с монополией. Она является неким гибридом этих двух типов рынка, который обладает своими собственными неповторимыми особенностями.

Известно, что само государство против монополии, как таковой. Но монополистическая конкуренция в то же время характерна достаточно слабыми тенденциями монополии. Поэтому, представители такого рынка оставляют за собой право время от времени диктовать ценовую политику на свой продукт, не привлекая значительного внимания самого государства к своей деятельности, ведь таких фирм в отрасли может существовать, как пять сотен, так и десять тысяч.